Le storytelling de marque

Cette semaine, le topdelasemaine nous parle de storytelling.

En publicité, le storytelling est une méthode qui repose sur la construction d’une structure narrative du discours qui s’apparenterait à celle des contes, des récits (littéralement raconter une histoire). Parce que le meilleur moyen de capter l’attention des gens c’est de leur raconter une histoire. Appliqué aux marques, le storytelling facilite la mémorisation et donne du sens dans la complexité. La technique du récit nous permet par exemple de raconter l’histoire d’un héros, d’un fondateur, de se désigner un ennemi, un prédateur, d’imaginer le scenario d’une quête, d’une revanche, d’une bataille, de revisiter un conte ou un mythe célèbre.

Deux ouvrages de référence sur le sujet :
“Storytelling, la machine a fabriquer des histoires et à formater les esprits” Christian Salmon http://www.amazon.fr/Storytelling-machine-fabriquer-histoires-formater/dp/2707149551
En plus technique : “Storytelling. Branding in Practice.” de Klaus Fog, Christian Budtz, Badis Yakaboylu http://www.amazon.com/Storytelling-Branding-Practice-Klaus-Fog/dp/3540235019

Voici pour nous le top5 des meilleurs storytelling de marque:

Revisiter l’histoire d’un mythe

La liberté, le mythe fondateur américain : Levi’s « Go Forth »

L’automobile aux US : Chrysler “Imported from Detroit”

L’art du voyage : Vuitton « Journey »

L’histoire d’un fondateur :

Johnny Walker « The Man Who Walked Around The World»

En bonus, pas un storytelling de marque mais une façon de revisiter un conte célèbre

The Guardian « 3 little pigs »

Publicités

À propos de topdelasemaine

chaque semaine sur un thème différent notre top pubs, forcément subjectif. Libre à vous d'ajouter celles qu'on aurait oubliées.

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s

%d blogueurs aiment cette page :